El pasado mes de mayo de 2024, se aprobó el Real Decreto 444/2024, de 30 de abril, también conocido como la “Ley de Influencers”, el cual viene a introducir una regulación detallada para los usuarios de especial relevancia en los servicios de intercambio de vídeos a través de plataformas como YouTube, Instagram o TikTok. Este decreto desarrolla el artículo 94 de la Ley 13/2022, de 7 de julio, General de Comunicación Audiovisual, y establece criterios específicos para determinar qué usuarios deben cumplir con obligaciones adicionales debido a su influencia y alcance.
A lo largo del presente artículo, analizaremos los puntos clave de la normativa y su impacto real en el ecosistema audiovisual.
1. Objetivo y ámbito de aplicación.
El Real Decreto 444/2024 tiene como objetivo principal regular los requisitos para que un usuario sea considerado de especial relevancia en los servicios de intercambio de vídeos a través de plataformas. Según el artículo 1 del decreto, esta normativa se aplica a aquellos usuarios que cumplen simultáneamente con los requisitos de ingresos y audiencia significativos. La intención es asegurar que estos usuarios, que tienen una influencia considerable en el público, cumplan con obligaciones similares a las de otros prestadores de servicios de comunicación audiovisual.
2. Requisitos de ingresos significativos.
Uno de los criterios fundamentales para ser considerado un usuario de especial relevancia es tener ingresos significativos derivados de la actividad en plataformas de intercambio de vídeos. Según el artículo 2 del Real Decreto, se consideran ingresos significativos aquellos iguales o superiores a 300.000 euros anuales. Estos ingresos pueden provenir de diversas fuentes, incluyendo comunicaciones comerciales, pagos de plataformas, cuotas de audiencia y subvenciones públicas. Recordemos que un creador de contenido puede monetizar su canal de Youtube una vez supere los requisitos estipulados por la plataforma al igual que X remunera por número de impresiones alcanzadas.
Este umbral de ingresos asegura que solo los usuarios con una actividad económica sustancial en las plataformas de vídeo sean sujetos a esta regulación. De esta manera, se busca equilibrar la carga regulatoria, enfocándose en aquellos que tienen un impacto económico considerable.
3. Requisitos de audiencia significativa.
Además de los ingresos, el decreto establece requisitos de audiencia significativa. Según el artículo 3, un usuario debe tener al menos 1.000.000 de seguidores en una plataforma o 2.000.000 en varias plataformas para ser considerado de especial relevancia. Además, debe haber publicado al menos 24 vídeos en el año anterior.
Estos requisitos de audiencia aseguran que solo los usuarios con una presencia significativa y constante en las plataformas de vídeo sean sujetos a esta regulación. Esto es crucial para garantizar que aquellos con una gran influencia en el público cumplan con las obligaciones establecidas en la normativa.
4. Inscripción en el Registro Estatal.
Teniendo claro los requisitos de ingresos y audiencia significativa, los usuarios que cumplan con ambos deben inscribirse en el Registro Estatal de prestadores del servicio de comunicación audiovisual, tal y como detalla el artículo 4 de la presente normativa con el objetivo de garantizar la transparencia y cumplimiento.
La inscripción en el registro permite a las autoridades monitorizar y supervisar a estos usuarios de manera efectiva. Además, facilita la implementación de medidas de protección del público, especialmente de los menores de edad, y asegura que las comunicaciones comerciales audiovisuales cumplan con las normativas vigentes.
El proceso de inscripción es relativamente sencillo. Los “influencers” deben presentar una solicitud a través del portal oficial del Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital. Esta solicitud debe incluir información detallada sobre sus ingresos, audiencia y actividad en las plataformas de vídeo. Además, deben proporcionar documentación que respalde estos datos, como informes de ingresos y estadísticas de seguidores.
Una vez presentada la solicitud, las autoridades revisan la información y, si todo está en orden, el influencer es inscrito en el registro. Esta inscripción permite una mejor supervisión y asegura que los influencers cumplan con las obligaciones regulatorias, como la protección de menores y la transparencia en las comunicaciones comerciales.
5. Protección del menor como punto de partida.
El Real Decreto 444/2024 establece que los creadores de contenido o influencers, deben respetar los principios generales de la prestación del servicio de comunicación audiovisual. Esto incluye el cumplimiento de las obligaciones de protección de menores y las comunicaciones comerciales audiovisuales.
En concreto, el artículo 88 de la Ley 13/2022, de 7 de julio, impone a los prestadores del servicio de intercambio de vídeos a través de plataforma la obligación de adoptar medidas para proteger a los menores de edad de programas, vídeos generados por usuarios y comunicaciones comerciales audiovisuales que puedan perjudicar a su desarrollo físico, mental o moral.
La protección de menores es una prioridad en esta normativa. Los usuarios de especial relevancia deben asegurarse de que su contenido no sea perjudicial para los menores y deben implementar medidas adecuadas para proteger a este grupo vulnerable. Además, deben cumplir con las normativas sobre comunicaciones comerciales, asegurando que estas sean claras, veraces y no engañosas.
“El avance en la equiparación entre los «influencers» y los otros prestadores de servicios de comunicación audiovisual responde a la necesidad de asegurar su respeto a unos principios básicos de la comunicación audiovisual, y de garantizar la protección del público general, y de los menores de edad en particular, frente a contenidos audiovisuales y comunicaciones comerciales perjudiciales” recoge el presente Real Decreto.
6. Impacto en el ecosistema audiovisual.
La implementación del presente Real Decreto tiene un impacto significativo en el ecosistema audiovisual. Al regular a los usuarios de especial relevancia, se busca crear un entorno más equilibrado y justo, donde todos los actores, independientemente de su tamaño, cumplan con obligaciones similares.
Por tanto, también promueve la transparencia y la responsabilidad en las plataformas de intercambio de vídeos. Al exigir la inscripción en el registro y el cumplimiento de las obligaciones regulatorias, se asegura que los usuarios con una gran influencia en el público actúen de manera responsable y ética.
7. Desafíos y oportunidades para los Influencers.
Para los creadores de contenido, así como “streamers”, “youtubers” o “influencers”, esta normativa presenta tanto desafíos como oportunidades. Por un lado, aquellos que cumplen con los requisitos de ingresos y audiencia significativos deberán adaptarse a nuevas obligaciones regulatorias. Esto puede implicar cambios en la forma en que gestionan sus ingresos, su contenido y sus interacciones con el público.
Por otro lado, la regulación también puede ofrecer oportunidades para profesionalizar aún más la actividad de creación de contenido. Al cumplir con las normativas, los creadores pueden ganar credibilidad y confianza tanto del público como de las marcas y anunciantes.
8. Recomendaciones para el cumplimiento.
Para asegurar el cumplimiento de la presente normativa, los creadores de contenido deben tomar las correspondientes medidas. Primero, es esencial realizar una evaluación exhaustiva de los ingresos y la audiencia para determinar si se cumplen los requisitos establecidos. En caso afirmativo, deben proceder a la inscripción en el Registro Estatal de prestadores del servicio de comunicación audiovisual.
En segundo lugar, es importante implementar políticas y procedimientos para asegurar el cumplimiento continuo de las obligaciones regulatorias. Esto incluye la protección de menores, la transparencia en las comunicaciones comerciales y el respeto a los principios generales de la prestación del servicio de comunicación audiovisual.
9. Actualidad y efecto real sobre los influencers.
El pasado 2 de julio finalizó el plazo para inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores del Servicio de Comunicación Audiovisual, gestionado por la Comisión Nacional del Mercado de la Competencia (CNMC) y a fecha del presente artículo contamos con 54 creadores de contenido inscritos.
En la actualidad, el Real Decreto 444/2024 representa un paso importante hacia la regulación de los servicios de intercambio de vídeos a través de plataformas en España. Al establecer requisitos claros para los usuarios de especial relevancia, esta normativa busca proteger al público, especialmente a los menores, y asegurar que las comunicaciones comerciales sean transparentes y veraces.
Destacar que entre las principales obligaciones de los “influencers” o creadores de contenido registrado se encuentra la prohibición de promocionar el tabaco, alcohol, medicamentos o juegos de azar, además de la catalogación de los videos por edades.
En resumen, el Real Decreto 444/2024 no solo regula a los usuarios de especial relevancia, sino que también establece un marco para la profesionalización y la responsabilidad en el ámbito de la creación de contenido. Al cumplir con estas normativas, los creadores de contenido pueden contribuir a un ecosistema audiovisual más transparente y ético, beneficiando tanto a los consumidores como a la industria en general.
